عنوان کرسی: مخاطب شناسی زنان ایرانی در حوزه سریال‌های تلویزیونی و سریال های نمایش خانگی

ارائه دهنده: پروین طالبی نیا

ناقد: دکتر یوسف خجیر

تاریخ: ۱۹/۱۱/۱۴۰۴       ساعت: ۱۳

امروزه در جامعه ایران، رقابت فزاینده‌ای میان پلتفرم‌های سنتی ارتباطی، یعنی تلویزیون، و شبکه‌های نمایش خانگی (به‌عنوان نماینده رسانه‌های نوین) شکل گرفته است. این دو بستر، سریال‌ها را به‌عنوان محتوای کلیدی عرضه می‌کنند که نقش اساسی در شکل‌دهی به سلیقه، نگرش‌ها و سبک زندگی مخاطبان، به‌ویژه زنان ایرانی، ایفا می‌کنند. زنان به دلیل حضور فعال و میزان مصرف بالای محتوای نمایشی، یک گروه مخاطب کانونی در این محیط رسانه‌ای هستند. این مقاله با هدف اندازه‌گیری و آزمون الگوهای مصرف و رضایتمندی زنان در بستر رقابتی سریال‌های تلویزیونی و شبکه‌های نمایش خانگی، و با تأکید بر همبستگی آن با نگرش دینی، تدوین شده است. برای رسیدن به هدف پژوهش، به اندازه‌گیری رابطه‌ی متغیرهای جمعیت‌شناختی و نگرش دینی با ابعاد استفاده و رضایتمندی از سریال‌های تلویزیونی و نمایش خانگی، با استفاده از روش پیمایشی و تحلیل‌های آماری برای آزمون فرضیات پژوهش می‌پردازد. در پژوهش فوق از روش کمی استفاده شده و برای انجام آن از پرسشنامه بهره گرفته شده است. پرسشنامه بین بانوان بالای ۱۲ سال مخاطب سریال توزیع شد و براساس فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ پرسشنامه تکمیل شده و با استفاده از نرم افزار spss تجزیه و تحلیل شد. بر این اساس نتایج به دست آمده، در میان متغیرهای بررسی‌شده، عوامل فرهنگی مانند کیفیت محتوا و نگرش دینی نقشی تعیین‌کننده‌تر در رضایت رسانه‌ای زنان دارند و متغیرهای اقتصادی و سیاسی در این زمینه اثر قابل توجهی بر جای نمی‌گذارند.پژوهش حاضر با تکیه بر نظریه‌ی استفاده و رضامندی، به بررسی الگوهای مصرف و رضایتمندی زنان ایرانی از سریال‌های تلویزیونی و شبکه‌های نمایش خانگی پرداخته است. یافته‌ها نشان داد که نگرش دینی نه‌تنها یک متغیر زمینه‌ای، بلکه عامل مرکزی در جهت‌دهی به انتخاب، تفسیر و رضایتمندی مخاطبان زن از محتوای رسانه‌ای است. زنان با دینداری بالاتر، تلویزیون را رسانه‌ای قابل اعتماد و اخلاق‌مدار می‌دانند، در حالی که زنان با نگرش دینی ضعیف‌تر تمایل بیشتری به سریال‌های نمایش خانگی دارند که آزادی محتوایی و بازنمایی‌های متنوعی از زن را ارائه می‌دهد.

گزارش ناقد:
موضوع انتخاب شده، موضوعی نو و جذاب و البته مورد توجه صاحبنظران این حوزه است و از این نظر بسیار اهمیت دارد. از میان نظریه های مبتنی بر مخاطب، مناسب ترین نظریه برای این پژوهش انتخاب شده است که از نقاط قوت کار می باشد. همچنین پژوهش منسجم بوده و از هجوگویی پرهیز شده و بخش تجزیه و تحلیل آن بسیار دقیق و به درستی از اسپیرمن و آزمون f استفاده شده و بر همین اساس نتایج دقیقی هم بدست آمده است. همچنین دو گروه مخاطب، به درستی مقایسه شده است. اما در بحث پیشینه، از پژوهش های جدید می توان به عنوان پیشینه استفاده کرد. همچنین در تعریف زن ایرانی و نگرش دینی، تعریف ذکر شده، دوگانگی بین زنان ایجاد کرده که باید به جای این تعریف دوگانه، از تعاریف بومی استفاده شود. در بحث جمع بندی، باید تحلیل یافته ها با تفسیر پیشینه ای بیشتر باشد. همچنین به جای کلمه پیشنهادات، کلمه پیشنهاد استفاده شود. 

#گزارش_تصویری